10° Osservatorio Assocasa: market monitor e molte novità

04/10/2011

E' stato presentato oggi presso Federchimica il 10° Osservatorio del mercato dei detergenti e dei prodotti per la casa organizzato da Assocasa.

Il messaggio principale è molto chiaro: se vogliamo superare la crisi, dobbiamo innovare.

E il settore della detergenza si sta muovendo proprio in questa direzione, giocando un ruolo trainante e propositivo, attento alle esigenze dei consumatori. Lo fa attraverso il contenimento dei prezzi, nuove politiche di promozione e, soprattutto, attraverso l’innovazione. Sempre maggiore è, infatti, l’impegno delle aziende nella creazione di formulazioni e soluzioni all’avanguardia, che migliorano le performance e le caratteristiche di ecosostenibilità dei prodotti.

Si pensi ai nuovi detersivi liquidi concentrati per il bucato casalingo in commercio a partire da giugno 2011: con essi si è giunti a un dosaggio raccomandato per singolo lavaggio inferiore o uguale a 75ml. Ciò significa effettuare lo stesso lavaggio con quantità minore di prodotto e, quindi, risparmiare acqua, imballaggi e trasporti e ridurre così l’emissione di CO2.

“Il 2011 è iniziato con una congiuntura particolarmente complessa – commenta Luciano Pizzato, Presidente di Assocasa –che ha visto da un lato un mercato ancora sofferente e dall’altro continui aumenti dei fattori di costo (in particolare materie prime, imballaggi sia in carta sia di plastica, etc.). Le imprese del settore si stanno impegnando con tutte le loro forze, per far fronte alle difficoltà e per ricercare una costante innovazione di prodotto, che possa rispondere al meglio e con sempre più efficacia alle necessità del consumatore”.

Si è, inoltre, parlato di "Social cleaning: quanto il web influenza le pulizie di casa" e sono emersi interessanti spunti di riflessione per un maggior coinvolgimento di questo mezzo per la comunicazione e il marketing.

“In questo momento di difficoltà, le aziende stanno cercando nuovi potenti strumenti di comunicazione – afferma Debora Paglieri, Vice Presidente di Assocasa – Ecco perché abbiamo voluto focalizzare l’attenzione anche sul web, che sempre di più sta diventando un vero e proprio luogo di confronto e di scambio, in grado di influenzare le abitudini degli utenti. In questo modo, speriamo possa contribuire con la sua massiccia diffusione a un rilancio del settore".

Leggi il comunicato stampa