Informazioni Congiunturali
Le famiglie italiane pongono sempre maggiore attenzione a quanto spendono, preoccupate per un mercato del lavoro ancora in difficoltà e per gli effetti della manovra sul reddito disponibile e sul potere di acquisto.
Il settore della detergenza in questo scenario vuole, però, giocare un ruolo trainante e propositivo, attento alle esigenze dei consumatori. E lo fa attraverso il contenimento dei prezzi, nuove politiche di promozione e, soprattutto, attraverso l’innovazione. Sempre maggiore è, infatti, l’impegno delle aziende nella creazione di formulazioni e soluzioni all’avanguardia, che migliorano le performance e le caratteristiche di ecosostenibilità dei prodotti.
Si pensi ai nuovi detersivi liquidi concentrati per il bucato casalingo in commercio a partire da giugno 2011 o ai detergenti liquidi ultra concentrati che sono ora offerti anche predosati in confezioni monodose.
Nell’anno terminante ad agosto 2011, il comparto cura casa, esclusi i “disposable”, segna a valore -1,8% con una pressione promozionale, che si presenta superiore agli altri comparti e tocca nell’anno terminante ad agosto 2011 il 36,9% in aumento rispetto all’anno terminante ad agosto 2010 (35,9%). Si conferma positivo il trend della marca privata, che chiude il primo semestre 2011 al 16,6% sul totale Grocery.
Il sottocomparto detersivi registra un calo pari a -1,9%; progressiva è la crescita dei liquidi per lavatrice, che riportano un +7,2% seguiti dalla buona performance dei lavastoviglie (+6%). Segnano, invece, -0,7% gli anticalcare. Per il mantenimento di tali risultati è evidente l’impegno delle imprese, che continuano a investire nell’innovazione, nonostante il periodo economicamente non favorevole. Certamente ha avuto un ruolo determinante la novità dei detersivi liquidi concentrati per lavatrice e i predosati in confezioni monodose, segno dell’attenzione alla sostenibilità del prodotto e alla tutela dell’ambiente.
Il comparto dei coadiuvanti del lavaggio registra un -2,3%, con una forte contrazione degli additivi (-5,3%). Continuano a crescere alcuni prodotti per la lavastoviglie (sale per lavastoviglie +2,2%, brillantante +2.9%).
I prodotti per la manutenzione (deodoranti per ambienti, pulitori per vetri, mobili, metalli etc.) registrano una lieve crescita pari al +0,5%, grazie soprattutto al contributo di detergenti per pavimenti (+14,7%) e in misura minore dei deodoranti per elettroemanatori (+6,1%).
I disinfestanti accusano una flessione del -5,4% rispetto all’anno scorso, considerando la stagione non particolarmente brillante a causa di un clima sfavorevole.
Panel Congiunturale Federchimica (pdf navigabile - luglio 2011)
Ogni sei mesi circa, Federchimica presenta il suo Panel Congiunturale che contiene un’analisi approfondita della situazione economica e di mercato dell’industria chimica italiana, europea e mondiale e le previsioni relative alla chimica e ai suoi settori. Sono inoltre disponibili il pdf navigabile delle schede settoriali e la presentazione in Power Point.